Qual è il valore di un marchio?

Impossibile da quantificare, almeno quando ci stiamo riferendo ad un marchio di recente nascita. Tuttavia è facile intuire l'importanza del "brand" nella determinazione dei prezzi di vendita in prodotti che, più o meno, si equivalgono nella qualità.

L'importanza commerciale del marchio è cresciuta a dismisura nel corso dell'ultimo decennio fino a dar vita ad una nuova disciplina chiamata "brand management". Tale attività si concretizza con l'applicazione di tutte le tradizionali tecniche di marketing ad uno specifico marchio o "brand".

Scopo dell'iniziativa è aumentare il valore percepito da un consumatore rispetto ad un prodotto determinando un incremento dell'utile sulla singola unità (tramite un consistente aumento del prezzo) in alternativa ad un considerevole aumento delle vendite (tramite l'applicazione di un prezzo concorrenziale). Lo studio e la realizzazione di un'ampia campagna di promozione del marchio coinvolge diverse categorie di professionisti: registi cinematografici, esperti in comunicazione, psicologi e sociologi.

Fino a pochi decenni fa i grandi gruppi economici si occupavano prevalentemente di fabbricare prodotti. Attualmente molte di queste società hanno "trasferito" l'attività produttiva ad aziende esterne per concentrarsi esclusivamente sulla pubblicizzazione del proprio marchio aziendale.

L'evolversi del "brand management" ha moltiplicato le forme pubblicitarie tanto da intasare gli spazi promozionali di testate giornalistiche, televisioni, cartellonistica stradale, radio, siti internet ed ogni altro strumento di comunicazione di massa. Tale bombardamento di messaggi pubblicitari viene arginato durante i mesi estivi a causa delle vacanze e alla rivoluzione negli stili di vita. Tuttavia i mesi estivi sono i più interessanti nell'acquisizione della fascia più giovane dei consumatori.

L'ottimismo derivante dal bel tempo, dalle vacanze e dalla possibilità di vivere belle avventure predispongono all'ottimismo. E' lo stato emotivo ideale per legare il marchio del proprio prodotto alle esperienze dei giovani. Ma come procedere con le iniziative pubblicitarie nei periodi estivi? La risposta è semplice! Basta trasferire parte delle iniziative pubblicitarie nelle località turistiche di maggior richiamo e "legare" il proprio "brand" ai marchi più affermati del mondo giovanile.

Prima di procedere alla formulazione di un piano pubblicitario, è necessario identificare con precisione l'area geografica su cui concentrare energie e risorse. Lo stravolgimento dello stile di vita durante il periodo estivo determina diversi cambiamenti nelle strategie pubblicitarie. L'attenzione dei consumatori, e di conseguenza dei mass media, si trasferisce sulle principali mete turistiche europee: Ibiza, Milano Marittima, Mykonos, Riccione, Rimini, Sardegna, ecc...

Una volta stabilita l'area geografica di maggior interesse per la promozione del marchio, si passa alla seconda fase. Vi sono infinite iniziative pubblicitarie che si possono effettuare e quindi è bene definire il budget a disposizione. Stabiliti mercato e budget si può iniziare a formulare il piano promozionale. Essenziale per il buon esito della campagna pubblicitaria è "legare" il proprio marchio a quelle attività che vengono automaticamente legate ai valori principali delle estati giovanili: divertimento, musica e amicizie.

Viene quasi automatico pensare a discoteche, clubs e parchi divertimento. Prestigiose aziende hanno incontrato il successo legando il proprio marchio alle attività più interessanti della Sardegna. Importante in questa fase è unirsi in partnership con un'agenzia radicata sul territorio. Solo così sarà possibile sfruttare al meglio i marchi più prestigiosi da abbinare al proprio marchio.

Vi sono diverse società che offrono servizi legati alla promozione del marchio. Tuttavia non tutte le agenzie beneficiano della stessa esperienza e, soprattutto, non tutte le agenzie assicurano servizi all'altezza. Nella scelta della società a cui affidare parte delle iniziative legate alla promozione del marchio aziendale è assolutamente fondamentale valutare l'esperienza delle persone coinvolte e la storia dell'agenzia stessa.

La società Angeli Pierre opera sul mercato dal 1999 e, nel corso di questi anni, ha collaborato con i più prestigiosi clubs di Rimini e Riccione: Altro Mondo Studio's, Aquafan, Baia Imperiale, Cocoricò, Echoes, Paradiso, Pascià, Peter Pan, Prince, Villa delle Rose e tante altre discoteche. Grazie a tali collaborazioni la società Angeli Pierre è interlocutrice privilegiata con l'intero mondo della notte. Lo staff dell'agenzia è composto da quasi 200 collaboratori esterni residenti in varie località italiane. Questi professionisti del divertimento vengono comunemente etichettati come "trendsetter", sono cioè i giovani più sensibili alle novità, alle tendenze, alle nuove proposte estetiche, in grado di influenzare con le proprie scelte un pubblico ben più ampio di giovani.

La qualità dello staff e le le riconosciute caratteristiche (esperienza, professionalità e serietà) aziendali rendono la società Angeli Pierre il miglior partner possibile per tutte le aziende che intendono puntare su Riccione e Rimini per la promozione del proprio marchio.